或許是為了響應(yīng)影院的黑暗環(huán)境，阿里影業(yè)集團(tuán)總又一次選擇了在晚上發(fā)布公告。
阿里影業(yè)間接全資附屬公司中聯(lián)盛世與六名少數(shù)股東訂立股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，阿里影業(yè)將收購(gòu)這些股東所持有的淘票票股權(quán)，合計(jì)約9.12%，總價(jià)約13.33億元。
這次收購(gòu)?fù)瓿芍?阿里影業(yè)將持有淘票票約96.71%股權(quán),而后者估值將為146億元。
對(duì)于增持，阿里影業(yè)董事會(huì)認(rèn)為“全面增持杭州晨熹的股份，致力將淘票票打造為本集團(tuán)電影產(chǎn)業(yè)的新基礎(chǔ)設(shè)施的核心平臺(tái)，能切合本集團(tuán)中長(zhǎng)期戰(zhàn)略部署和業(yè)務(wù)規(guī)劃的需要，有利于推進(jìn)本集團(tuán)業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，為本公司股東創(chuàng)造更高的價(jià)值。
換成人話版本就是：“淘票票是目前阿里影業(yè)核心，增持能在未來(lái)增大收益”，但是筆者總覺(jué)得這話還可以理解為減少未來(lái)?yè)p失、麻煩。
當(dāng)然雖然說(shuō)的一直都是價(jià)值、利益，但就目前來(lái)說(shuō)，淘票票給阿里影業(yè)帶來(lái)的東西里一直沒(méi)有利益。
燒錢(qián)
毫無(wú)意外，這倆字依然是淘票票對(duì)于阿里的主要貢獻(xiàn)之一。
據(jù)阿里影業(yè)今年2月的業(yè)績(jī)公告表示，2016年度虧損介于人民幣9.5億至10億之間，而虧損原因則是淘票票，為了“獲取更多市場(chǎng)份額而投入的市場(chǎng)推廣支出”。
當(dāng)然，投入了總是有回報(bào)的， 比如拿下個(gè)市場(chǎng)第一。
數(shù)據(jù)公司Quest Mobile最近一份報(bào)告顯示，電影在線票務(wù)行業(yè)的App中淘票票的日活躍用戶數(shù)位居第一——可惜貓眼電影還是拿下了月度活躍用戶第一。
但這就是一個(gè)怪圈。用腳投票的用戶很簡(jiǎn)單，誰(shuí)有補(bǔ)貼，貼的高，就用誰(shuí)，而持續(xù)的補(bǔ)貼則是繼續(xù)虧損。對(duì)于這個(gè)情況，阿里影業(yè)當(dāng)然明白，并且并不會(huì)一直燒下去，所以阿里推出了影城卡等一系列嘗試。
這路子開(kāi)始很好，至少對(duì)于用戶很好，如果最近沒(méi)變味的話。據(jù)部分用戶反映，現(xiàn)在有些時(shí)候會(huì)遇到影城卡不如普通用戶便宜，甚至特惠價(jià)格影城卡用戶無(wú)法享受等問(wèn)題，為此甚至有人在知乎專門(mén)開(kāi)了一個(gè)問(wèn)題《淘票票為什么同一個(gè)時(shí)間段有影城卡的用戶比普通用戶買(mǎi)電影票價(jià)格更貴？》
不知道這是算法問(wèn)題還是套路問(wèn)題，筆者個(gè)人來(lái)說(shuō)希望這是算法問(wèn)題，畢竟阿里影業(yè)的志向不是這點(diǎn)小錢(qián)，這在增持公告上也再一次被提及了。
在增持公告上阿里影業(yè)明確的寫(xiě)出了：“因應(yīng)電影行業(yè)大勢(shì)和消費(fèi)者行為的快速迭代演變，本集團(tuán)將持續(xù)圍繞娛樂(lè)實(shí)業(yè)生態(tài)進(jìn)行布局和業(yè)務(wù)升級(jí)，打造電影行業(yè)的新基礎(chǔ)設(shè)施。淘票票作為新基礎(chǔ)設(shè)施最重要的用戶觸達(dá)功能的平臺(tái)，已經(jīng)在電影宣傳、發(fā)行和票務(wù)領(lǐng)域建立了堅(jiān)實(shí)的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，并發(fā)展成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的線上票務(wù)平臺(tái)之一。”
這段確實(shí)有些啰嗦，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是：我們覺(jué)得線上購(gòu)票將會(huì)是未來(lái)常態(tài)，而淘票票則是阿里影業(yè)對(duì)未來(lái)的布局，目前已經(jīng)在電影宣傳、發(fā)行和票務(wù)領(lǐng)域有一定成績(jī)。
所以淘票票對(duì)于阿里影業(yè)是“核心平臺(tái)”。
而這或許也是個(gè)好消息，直到貓眼和淘票票合并之前，用戶應(yīng)該總能找到優(yōu)惠。
